报告：Mercedes-Benz 将在韩国采用代理商模式

继马来西亚之后，Mercedes-Benz Korea 似乎也在考虑采用代理商模式来进行车辆销售业务。这种商业模式允许该品牌直接销售车辆，而不必通过经销商，同时也能够统一车型的定价。

Mercedes-Benz Korea 线上网站

据《韩国时报》报道，Daekyeung University 汽车商务系教授 Lee Tae-hun 表示，最近在线上销售的扩大已经成为汽车行业进来的一种趋势，这或许促使 Mercedes-Benz Korea 在新车销售业务上也采取同样的方式。

“Mercedes-Benz Korea 已经在其自有的在线平台上销售经过认证的二手车。对于新车，他们也可以随时采用这种方式销售。Hyundai Motor 和 Kia 也进入了韩国的认证二手车市场，并公开寻求绕过经销商，直接在线上销售汽车。这只是一个时间问题，我认为在线销售的扩大是汽车销售行业不可避免的方向，因为消费者在疫情期间已经逐渐适应了在线购买。” Lee 说。

现有的 Mercedes-Benz 经销商将转变为代理商，负责车辆交付

虽然在大多数亚洲国家被视为一种新事物，但对于 Mercedes 来说，代理商模式在其本国市场已经相当常见，该品牌已经减少了经销商数量，同时通过官方在线平台加强了直销业务。总体而言，Mercedes-Benz 的目标是到 2025 年时，80% 以上的新车销售将通过直销完成。

更重要的是，这样的举措将有助于削减运营成本，特别是在分销和劳动力方面。值得注意的是，这种商业模式并不会完全淘汰经销商，因为他们将充当“代理商”，负责处理车辆交付，而售后业务将与之前基本相同。

如果 Mercedes-Benz Korea 真的决定就像 Mercedes-Benz Malaysia 所做的那样采用这种新模式，这不仅可能成为亚洲市场的早期例子，而且还将为其他品牌树立一个新的先例。